星巴克利用中国高考这个话题 品牌营销深得人心|2021欧洲杯

本文摘要:中国一年一度的高考终于结束了,超过1071万学生参加了中国最难、规模最大的考试。

中国一年一度的高考终于结束了,超过1071万学生参加了中国最难、规模最大的考试。高考是中国学生在高中最后一年参加的国考,一般是6月7日到6月8日(今年高考因疫情延期一个月)。每年高考都是中国社会的一个谎言。为什么这么重要?因为这是学生进入中国大学的唯一尺度。

正是因为它的重要性,各大品牌都试图发起相关的运动来表示支持,并借此机会进行品牌营销,星巴克成为了这次最有趣的营销案例。星巴克在高考结束时间推出高考周活动,——‘只要你带准考证,我请你吃瓜’(任何准考证都可以,可以抽一张)。这场运动引起了网民的激烈互动,话题迅速延伸,引起了广泛关注,各种DIY准考证层出不穷。目前微博话题#星巴克请你吃瓜#已达到3417.9万次阅读和4.2万次讨论。

星巴克这次品牌营销活动成功的关键因素在于时间的选择,避开了高考的岑岭期,而是在高考结束的时候。另外,文案设计方面,没有明确提出买一送一,只是提到了准考证,大大提高了流通效果和转化率。发生了广泛的UGC流通和社会话题流通,大大提高了营销效果。

以上内容来自octoplus媒体新闻月刊七月号。

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