品牌营销谁是星巴克23亿美元免费广告背后的驱动力:欧洲杯直播_欧洲杯赛事直播_欧洲杯比分直播

本文摘要:据美国媒体报道,HBO奇幻史诗《权力的游戏》最后一季中,一个“咖啡杯”穿洞镜头令人惊讶。

据美国媒体报道,HBO奇幻史诗《权力的游戏》最后一季中,一个“咖啡杯”穿洞镜头令人惊讶。在这个打穿镜头被发现后的48小时内,《权力的游戏》星巴克在全球社交媒体上被提及的次数超过了19.3万次。

《权力的游戏》星巴克能引起这么热的话题,是因为剧中咖啡杯的出现太不符合时代了。但剧中光纤暗淡,咖啡杯LOGO难以辨认。

有网友质疑剧中咖啡杯不是星巴克。对此,《权力游戏》的制作设计师给出了真相,在接受采访时说这个咖啡杯不是星巴克的,是北爱尔兰当地一家咖啡店的。

还有为什么大方的网友把星巴克的logo放在这个咖啡杯上?第一,剧中的咖啡杯外观类似星巴克;第二,星巴克咖啡已经广为人知,所以网民首先想到的是星巴克。当然,星巴克也有在幕后摩擦热点,推波助澜助燃的优点。《权利的游戏》,一部很受欢迎的美剧,从第一季到最后一季都没有放广告,甚至连片尾都没有被赞助商看到过。

营销公司好莱坞品牌(Hollywood Branded)首席执行官斯泰西琼斯(Stacy Jones)引用了媒体数据监控平台Critical Tire的数据,称该事件为星巴克创造了高达23亿美元的品牌营销价值。这样的品牌营销的结果,星巴克零支付!什么是品牌营销?品牌营销是通过营销让顾客了解企业品牌和产品的过程。企业要想获得并保持竞争优势,就必须树立高品位的营销理念。

最高层次的营销不是建立一个巨大的营销网络,而是利用品牌符号将无形的营销网络传播到公众的心中,并将产品传递到消费者的心中。让消费者在选择消费的时候认可这个产品,让投资者在选择互助的时候认可这个企业。这就是品牌营销。

品牌营销作为品牌营销的关键要素,应结合企业品牌定位的服务群体、年龄、文化、偏好等方面,量身打造适合自身企业品牌理念、产品特点、与众不同但又生动的品牌形象设计。这样既能抓住用户的眼球,吸引消费者,又能塑造企业的品牌形象。

与其他品牌形成独特的品牌风格,从而提升消费者对品牌的满意度。星巴克是《权力的游戏》咖啡杯事件的最大赢家,因为它的设计出众。在前期,星巴克一直借助logo设计和包装设计来塑造企业的品牌形象,让消费者记住这个品牌,这个咖啡杯也很出彩,让网友在帮助镜头里瞥见咖啡杯时,首先想到的是星巴克。品牌推广和流通品牌推广可以结合各种方式和手段来举办品牌流通。

线下可以通过商家上门拜访、实体店海报、户外高速媒体宣传、地铁广告等方式推广。线上可以结合电视广告、新闻媒体、影视植入、网站seo优化、新媒体信息流推广、搜索引擎竞价推广等。星巴克23亿美元的品牌营销归功于火热的美剧《权力的游戏》中咖啡杯的影视植入。虽然这是一个错误,但我们不能否认它是成功的。

对于《权力的游戏》生产团队来说,这是因为一些不到位的事情造成的,甚至是意外。随后,《权力的游戏》的制作公司HBO用技术手段说明这个咖啡杯出了问题。

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